wizerunek marki

Elementy wizerunku marki

Co składa się na wizerunek marki? Wizerunek marki tworzą te elementy, przez które firma jest rozpoznawana na rynku. Dziś, kiedy konsument może mieć styczność z marką 24 godziny na dobę nie sposób wymienić ich wszystkich. Wszelki drobny szczegół, przypadkowe zdarzenie czy zasłyszana informacja mogą być traktowane jako składowa wizerunku. Uogólniona systematyzacja pozwala jednak w zbiorze …

Elementy wizerunku marki Czytaj więcej »

Badanie wizerunku marki

Marka nic nie znaczy, jeśli nie wypełni się znaczeniem Konsumenci nabywają różne dobra i usługi nie tylko z uwagi na ich użyteczność, ale również z uwagi na to, jakie mają dla nich znaczenie. Współczesny marketing bazuje przede wszystkim na kształtowaniu i komunikowaniu znaczeń za pomocą marki. Przyjęte jest, że wyraźny i pozytywny obraz dobra czy …

Badanie wizerunku marki Czytaj więcej »

Przewiń do góry